打破电梯海报垄断的桎梏，牛框框能为品牌节约30%以上成本

出品 | 广告智库   作者 | 叶灵

随着技术的进步和商业模式的变迁，互联网在线总时长日益逼近天花板，线下场景开始逐渐发挥其营销作用。当线上注意力日趋饱和，线下无疑成为了另一块“流量蛋糕”。

作为线下媒体数字化的影响力角色，新潮传媒深度洞察时势并发布“一体两翼”战略，实现从社区梯媒到梯媒全生态的布局，以更具性价比以及传播效率的梯媒资源，无形中为行业注入了一针强劲兴奋剂。

电梯海报暴利背景下

品牌渠道投放陷入泥潭

后疫情时代与国际形势影响，各行各业或多或少都受到了一定冲击，据相关数据显示，一季度中国百强房产销售同比下降47%，4月份汽车销售量下降47.8%，4月社会零售总额同比下降11%，Q1传统户外广告预计同比下降25.8%。

对于企业而言，顶住冲击，迎难而上无疑是最优解，但在“都难”的大环境下，梯媒领域却出现了“不大正常”的景象。

有公司营收同比下滑了18%，净利润依然高达31%，业内推测电梯海报业务贡献颇多，其中电梯海报的毛利一度高达78%，纯利近40%。

根据CTR的最新数据显示，今年2月在市场整体下跌的情况下，梯媒的海报广告刊例价格仍然上涨了11.2%。

资源垄断之下，造成的是客户选择上的大打折扣，就梯媒而言，品牌需要支付高额的投放成本，但却无法有更多选择，这对广告客户是极不公平的。

据悉，今年6月，有投资者询问：海报媒体存量很大，该公司是否有考虑将海报媒体升级为电梯媒体？将电梯海报升级为电梯电视？而后提问者也收到公司回应：电梯框架海报的自身的成本很低，还能24小时曝光，暂时没有替换升级的打算。

任何品牌发展，“花最少的钱，实现最大化的收益”是实现品牌增长的底层逻辑。就北上广深等一线城市而言，电梯海报的价格应该低于100元/周，如果超过100元/周，可能有问题。

花冤枉钱，以及打水漂的广告费溢价，变相加重的是品牌自身的负担，这对于品牌发展可以说是雪上加霜，蒙受巨大的经济损失。

新潮传媒“一体两翼”战略出台

牛框框开放平台为品牌“降本增效”

百货业之父约翰·沃纳梅克曾说到：我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。这句话形容的不单是广告效果，其中同样包含着客户所支付的那些“高溢价广告费”。

为了提供一个真实且具性价比的广告投放环境，打破企业对于电梯广告行业的错误认知。梯媒领域先锋企业新潮传媒近期高调宣布“一体两翼”战略正式发布。

所谓“一体两翼”，即打造以社区电梯智能屏为核心，以“100%纯商务网”和“牛框框电梯海报开放平台”为两翼的梯媒新生态，为客户节省广告投放成本，成为品牌资产经营的“推进器”。

在方式上，新潮将投入10亿，打造中国第一个100%纯商务电梯联播网，帮助客户节约50%的商务楼梯媒传播成本。

与此同时，由新潮控股的牛框框传媒，联合100家优质电梯海报创业公司，联盟优质资源，打造中国电梯海报第一开放平台。

目前平台已有超过160万个电梯海报，已经成为全国最大的电梯海报开放平台。新潮传媒所秉承的理念是薄利多销，只要10%的利润，而不是高达70%的毛利，40%的纯利。在广告投放上，只要在牛框框平台上采购电梯海报，基本能节约30%的成本。

加上布局全国100多座城市的70万部电梯智能屏，今天的新潮传媒已经成为集结了社区电梯智能屏、100%纯商务联播网、电梯海报的全梯媒生态平台，为品牌提供全方位的线下梯媒解决方案。

品牌发展从0到1，需要的是覆盖线上线下的整合式传播，“双微一书一抖+梯媒”实现广域上的用户触达，全方位、多维度让消费者“认识品牌”。

而要从1到100，便是对品牌价值与忠实用户培养方面的投入，此时线下品牌营销更需要持续不断，达成“持续曝光-记住品牌-购买产品-成为忠实用户”的营销闭环。新潮极具性价比的牛框框电梯海报平台，协同“一体两翼”的战略加持下，无疑为品牌的成长以及壮大提供强有力的助推效果。

数字化技术赋能

新潮传媒助力品牌搭建影响力金字塔

在如今的互联网时代，品牌们往往重视线上布局，却忽略了线下的营销潜力，这就使得品牌失去了一个具有巨大营销潜力的渠道，其背后的逻辑是对用户碎片化时间和注意力的占领。

线上线下的不同传播方式，彻底打破了信息黑匣子与信息不对称时代，从原来的单一形式逐渐演变成多元化的信息传播，这就使得品牌针对消费者的营销思路发生了质的改变。

信息本身的泛滥化在增加用户获取需求负担的同时，也增加了时间成本，如何精准的抢占消费者注意力，达成传播的最大效果，成为了很多品牌的首要问题。

线下梯媒交互不同于线上，消费者并不是一直处于网上冲浪的状态中，闲暇时间的休息、等电梯时的观望，电梯海报、智能屏都是抓住消费者眼球的“利器”。

这些无声无息的细微注意力抢夺，都将点滴汇聚成品牌的价值影响力，社区营销也不再是单向的输出，而是以媒介作为桥梁的双向互动，实现持续性强化用户对品牌的既定印象。

在社区商业的新业态下，牛框框的价值也得到了越来越多品牌的认可。

近日，植然乐登陆新潮传媒旗下牛框框电梯海报广告，选择离家最近的社区场景进行广告投放，高频次、高时长触达产品所对标的家庭人群，在实现受众上精准营销的同时，进一步为销量转化带去有效增幅。

电梯海报有着低干扰、正面拦截的特性，在内容上，品牌强势输出“轻生活”理念，配合醒目对仗的产品slogan“配料极简自然爽，畅快轻盈无负担”深化功能认知，完成最为直接的品牌与消费者之间的有效沟通，侧面提高的是品牌内容营销的传播效率，为品牌记忆到消费决策的营销全链路带去辅助加持。

在场景选择上，社区电梯海报更贴近用户真实生活，便利店、小卖店坐落周边，对于植然乐这类轻果汁快消品，用户的即时购买意愿强，甚至只是一个临时的小念头，便会去附近超市带上一瓶。

而牛框框的海量社区电梯海报规模+24小时持续曝光，无疑缩短了品牌获客的“最后一公里”，电梯内的封闭式物理空间，持续强化的是用户对品牌的记忆度，构建起极为稳定且充沛的线下流量池，达到润物细无声的用户心智占领。

低温鲜奶作为家庭生活的高频消耗品，菊乐牛奶瞄准的核心目标消费群同样是新一代家庭群体，品牌借助新潮传媒社区电梯海报终端“24小时曝光、独占资源、每天必经”的优势，快速打通消费者对品牌的认知度。

在新潮数字化产品加持下，菊乐连接起家庭场景、线下终端和线上电商，通过长时间的线下曝光打造“种草-拔草”的营销闭环，在潜移默化激活家庭用户消费乳制品需求的同时，进一步提升菊乐品牌影响力。

不仅如此，衡昌烧坊、艾力斯特、青花汾酒、联通沃音乐、雪天盐等数十家品牌也不约而同地选择了效率更高、价格更有诚意的牛框框电梯海报平台。借助线下梯媒的圈层辐射力，有针对性地覆盖用户生活场景。

新潮传媒在创立之初，其企业DNA之中就隐藏着两个使命，一个是为品牌提供人性化、更具性价比的广告服务，帮助客户节省一半的梯媒传播成本。

另一个则是为品牌的成长和壮大给予助推力，未来十年帮助100个国潮品牌年收入过百亿或者市值过百亿，进一步实现网红品牌到长红品牌的过渡。透过表层纵向挖掘，能够成功开发出“一体两翼”的生态级梯媒平台，其背后的支撑力就是领先的数字化技术。

在AI、5G等新技术赋能下，梯媒从平面时代过渡到数字信息时代，数字化、智能化成为梯媒领域革新与升级的大趋势，通过标签筛选、智能匹配，实现广告的千人千面。

作为中国线下头部梯媒企业，新潮传播以“一体两翼”为驱动力，不断推进线下媒体数字化转型升级，致力于打造口碑与价值兼备的数字营销新生态。

可以预见，新潮传媒还将继续与品牌精诚合作，共同探索线上线下数字营销新模式，共享社区经济与家庭消费红利。在未来，新潮将带来哪些惊喜？还让我们拭目以待！